有人说电视是家庭关系的媒介，能帮助人们在家庭中建立和维系理想的生活；也有人说电视是当代人的精神港湾，能抚平人们因快节奏生活带来的皱褶。

  作为全球头部电视品牌，TCL认为电视提供的价值绝不止于此，它带给人们的应该是一种由内而外的轻生活态度。让自由激发艺术，让艺术抵达生活，用艺术电视来治愈在内卷、躺平之间来回摇摆的当代人，应该是再合适不过了。

  7月17日，TCL举行了第三代艺术电视新品发布会，雷科技受邀报道。在本次发布会上，TCL正式对外发布了第三代艺术电视A300系列，包含TCL A300W和TCL A300 Pro两款电视产品。此外，TCL还带来了TCL Q85H、TCLQ75H两款回音壁产品。

  这些产品的具体市场定位有所区别，但在硬件堆料和定价方面都表现得相当激进，TCL的出手，将重新定义整个艺术电视市场。

  这次发布的第三代艺术电视A300系列，包含TCL A300W和TCL A300 Pro两款产品，两款电视的区别仅在于带不带超薄无线音响，因此小雷将它们放在一起介绍（下面统称A300系列）。

  在发布会上，品牌推荐官从“轻”、“灵”、“画”、“韵”四个维度向大家全方位展示了A300系列。

  首先是“轻”，A300系列采用平板薄画框设计，在延续艺术电视高颜值的基础上，进一步缩小机身厚度，整体机身厚度仅为27.9mm，相当于一元硬币的直径。配合纯平背板设计以及画框配件，电视能像画框一样与墙壁无缝贴合，挂在墙上宛如一幅真正的艺术画作。

  据了解，目前市面上的艺术电视设计大体分为两种。一种是分体式设计，从名字大家就能理解，就是将电源、驱动等核心部件与机身分离，以此来实现主体轻薄。这种设计的弊端是需要预留额外空间存放部件，同时影响整体颜值；另一种则是一体式设计，它倒是将所有部件都塞入主体了，但受限于技术，目前市面的艺术电视普遍没办法做到一体且轻薄。

  至于A300系列的平板薄画框设计，虽然TCL将其定义为第三种艺术电视设计，但小雷个人觉得这仍然属于一体式设计范畴，只不过平板薄画框设计能同时做到一体和轻薄，这在艺术电视领域算得上是首创。

  “灵”能够理解为灵活，可能大家会说：一台电视能有多灵活？难道它还能随便移动吗？别的电视我不敢说，可A300系列还真能随心所欲自由行走。

  它依靠的是支持360度旋转的灵动万向轮，通过安装灵动落地支架，A300系列既能固定，也能移动至任意你想它出现的场景。电视背部的DIY灵感置物架还能起到收纳和装饰的效果，兼具颜值和实用。

  “洄游动线”是家装领域高频出现的一个词语，指的是通过环形回路的空间布局手法，提高空间的使用率和功能串连。电视作为家具，出现在“洄游动线”某个单独场景是再常见不过的事情了。

  万万没想到，电视有一天也能打造出专属自己的“电视动线”，得益于轻薄设计以及灵动支架，A300系列艺术电视将解锁更多电视从未涉足过的使用场景。比如你可以将电视推出室外，陪伴你运动、观赛、聚会；又或者营造一个专属自己的私密空间。

  “画”是A300系列直观展示艺术性的绝佳方式。据官方介绍，A300系列是全球首批搭载AI绘画大模型的艺术电视，拥有AI ART名画创作功能。用户只需输入三个关键词，电视就能生成一幅独一无二的艺术画作，借助AI，任何一个人都能成为生活艺术家，尽情输出日常点滴。

  有了AIGC画作，自然少不了与之搭配的“画布”。A300系列搭载了采用纳米微晶技术的画布屏，屏幕整体呈现出哑光质感，配合上TCL量子点Pro 2024超高色域值显示，屏幕显示效果无限接近于真实画作。小雷这可不是尬吹，你们可以仔细看看以下图片，能否在极短的时间内区分谁才是真实画作。

  Audio by Bang&Olufsen搭载了3.1.2全景声道，230W的超高声学功率，能带来全景环绕身临其境的声学体验，25毫秒超低无线连接也是一个不错的加分点。

  这款电视最吸引我的是“自由”，电视从诞生起就与客厅高度捆绑，这是人们对它下的定义，今天TCL将电视带到了室内其他场景，甚至是室外，已经走在了电视行业的前面，

  因为A300系列是本场发布会的绝对主角，两款回音壁咱们就粗略地介绍一下。Q85H和Q75H是TCL强烈推荐的旗舰级回音壁产品，两款产品分别搭载了7.1.4和5.1.2物理环绕声道，以及TCL两大独家声学技术“全向声弧”和“T ”，不仅在任何位置都能获得最佳的声音体验，回音壁与电视之间还会进行联动发声，智能实现更好的声音表现。

  要回到这样的一个问题，我们得了解电视行业的现状。根据国际权威监测机构Omdia发布的多个方面数据显示，2023年全球电视销量排名中，TCL电视以2526万台的销量继续蝉联全球第二、中国品牌第一，全球市场占有率达到了12.5%，相较于2022年2378万台的销量还同比增长了6.2%。

  Omdia多个方面数据显示，2023年全球彩电市场依然延续平稳微缩态势，同比微跌0.9%至2.01亿台。从出货量来看，2023年是全球市场近八年来的最低点。国内市场则更明显，2023年中国彩电行业零售量同比下降5.3%至3310万台；2024年一季度中国彩电市场销量规模为706万台，同比下降5.3%。

  回看发展轨迹，我们显而易见，TCL实现业绩逆势增长靠的是领先技术的突破以及调整产品结构。

  领先技术方面，TCL持续押注Mini LED技术，通过行业领先的技术打造出差异化优势，并成功取得了不错的成绩，在Mini LED领域连续多年拿下销量和销售额的双冠军，市场占有率占比超50%以上。

  对于AI这种热门技术，TCL也在探索自家产品与AI技术的有机结合。比如在AWE 2024上发布的TCLX11H，便采用了TCL自研TSR独立画质芯片搭配上自研全识AI大模型的组合，以强大的AI算力及深度计算模型为基础，通过全域信息采集、全维图像分析、全景画质增强三个步骤对画质进行系统化处理，从而带来更符合人眼观看的画质效果。

  按照技术发展规律，任何新技术、新趋势带来的红利期都是有限的。随着Mini LED技术的成熟，品牌技术优势将会慢慢的小。回到开头的问题，这或许正是TCL探索艺术电视品类的真正原因。

  尽管并不是每个品类都如Mini LED那样带来直观的利润，但量变催生质变，更多“艺术电视”的诞生相信会给TCL带来更多启发。

  正如TCL创新设计中心总经理Shane所说，TCL所有创新的产品，最终都是为用户来服务的。

  Vision Pro开售并登陆中国市场，再掀XR空间计算浪潮；HarmonyOS NEXT正式对外发布，移动OS生态生变；汽车全方面进入“下半场”，智能化成头等大事；电商竞争日益剧烈，卷低价更卷服务；出海浪潮风起云涌，中国品牌迈上全球化征程；7月流火，雷科技·年中回顾专题上线上半年值得记录的品牌、技术和产品，记录过去、展望未来，敬请关注。